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日前，奥维云网公布了2023年618期间中国彩电市场调研报告。数据显示，2023年618期间（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
具体市场发展方面，新兴电商成为618线上彩电市场的一大亮点。在直播浪潮的助推下，线上流量向抖/快平台聚集，在618促销期间抖/快平台迈入高速发展期，零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多零售量规模同比增长18.8%，并且在品牌的布局、推动下，今年618拼多多平台的彩电产品结构迎来升级，带动了零售额大幅提升，同比增长66.5%。
今年618促销期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸。另外，游戏电视在此次促销期间的零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23%；零售额占比达到61.0%，较去年同期增长27.4%。并且高刷功能的布局也在向着更高迈进，144Hz的游戏电视已成规模。
中国彩电线上市场零售量占比达到24.4%，其中大尺寸新品的零售量贡献更加明显。作为疫情之后的第一个年度大促，2023年618期间的线上中高端市场迎来增长，3000元-10000元市场零售量占比达到34.6%，较去年同期增长7.9%；10000元以上市场零售量占比为2.5%，较去年同期增长1.5%。
