刚刚结束的端午小长假，民众出游依旧高涨。截至6月25日，多家在线旅游平台均发布端午出游数据，不少平台景区门票、酒店业务量持续火爆。据文旅部官方微信公众号文旅之声发布，端午节全国国内旅游出游人次超过2019年同期，不过旅游收入并未超过2019年，仅为同期的94.9%。北京作为国内最重要的客源地和目的地之一，在端午节游客接待量和营收上均创新高。整体来看，国内游依然延续复苏势头，在“五一”假期报复性出游后，市场逐渐回归理性。随着暑期渐近，“毕业旅行”、“避暑游”成为暑期旅游的“关键词”。
国内旅游收入为2019年同期94.9%
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据文旅之声，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
从旅游人次来看，端午假期旅游人次的恢复距离“五一”假期恢复2019年同期的119.09%，相差约6.29个百分点。由此可见，旅游市场在经历“五一”假期报复出游后，逐渐回归理性。
从旅游收入上看，端午假期旅游收入不及2019年同期，此次端午假期的客单价仅为352元左右，而“五一”假期全国“平均客单价”为540元。
尚游汇文旅董事长钟晖认为，端午节假期时间短，尽管部分游客采取“请三休八”的方式进行长线游，但受时长限制，更多游客的消费半径相比“五一”有所收缩。再加上假期气温过高，部分人群选择宅家避暑，因此旅游消费低也在情理之中。
从多家在线旅游平台数据来看，不少平台端午数据业务量也持续走高。据携程数据，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。此外，飞猪、同程旅行数据也显示，端午假期平台机票、酒店、周边游等业务量均超过2019年同期。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。
北京旅游依然位居前列
3天小长假让本地游市场重新走热。
据北京市文旅局消息，全市重点监测的216家旅游景区（地区）在端午节假期累计游客接待518.59万人次，比2019年同期增长2.1%；累计营业总收入3.09亿元，比2019年同期增长5.8%。游客接待量和营业收入双创新高，赶超2019年同期水平。
据了解，北京639家旅行社共组织接待京内旅游团7616个、团队游客数18.02万人，团队游客数比2019年同期增长138%。故宫、恭王府、北京天文馆等热点景区依旧火爆，门票均被约满，王府井、南锣鼓巷、前门大街景区、颐和园接待人数均在2019年以来的高位运行。全市酒店新入住旅客80.5万人，在住旅客172.7万人，与2019年同期相比，分别增长7.2%、9%。
京郊游方面，木鸟民宿报告指出，端午假期乡村民宿订单达到2019年的3.9倍，其中北京怀柔区与延庆区乡村民宿端午假期订单表现亮眼。据同程数据，在2023端午假期国内热门酒店预订城市中，北京高居榜首。
不仅是北京，其他城市本地游市场也受到青睐。据途家数据，今年端午假期以短途游为主，超六成客人选择省内游，除了北京，上海、广州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。
毕业旅行、避暑游成暑期风向标
今年的端午节是年轻人的“旅游节”。高考的结束和大学“毕业季”的到来让更多年轻人拥有出行需求，也让商家有了更多参考。
去哪儿数据显示，今年端午假期，18-23岁的大学生群体机票预订量增长明显，90后（24-33岁）旅客群体占比最高，达到32%，两者相加占比超过四成。木鸟民宿CEO黄越谈到：“毕业季、暑期游多重因素叠加，00后成为拉动端午民宿消费增长的首要动力”。
此外，端午假期多地频现高温预警，“避暑”也成为人们在高温天气里最迫切的需求。
携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中，成为避暑的好方法。根据飞猪发布的数据，其平台上的海岛游商品预订量同比增长超56%。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度也在持续升温。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午预订最热的“避暑圣地”。
除了目的地避暑，夜游避暑也成为端午节的一大特色。据文化和旅游部专项调查显示，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。
随着毕业季、暑期临近，今年的旅游旺季已提前吹响集结号。马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
在钟晖看来，旅游只是消费的一个场景，居民的需求正在从单纯的“出游”转变为“休闲”，端午节假期涌现出的民俗活动、音乐节等旅游亮点也是“泛旅游”的表现。因此，在暑期，商家也要灵活利用民俗、音乐等元素持续制造和恢复消费场景，满足细分市场旅游休闲需求。
（文章来源：北京商报）
