“欢迎进入直播间，这里是南浔古镇，江南气韵原汁原味，很适合汉服秀……”端午假期最后一天，浙江省湖州市南浔古镇巷口正巧碰到“00后”张若然，“古镇不‘古’，正中心坎。”
旅游消费群体变化，最为敏感的是商家。南浔古镇正变革求新，推出一系列针对年轻客群的新业态。皇御河东街1号，曾为“四象八牛七十二金狗”之一邱家老宅，如今是新文化店标——阿可那酒店，循旧革新，年轻态在这里重生。
酒店负责人周一尘介绍：“年轻人需要体验感和个性化，所以设计时特地植入了艺术文化、网红出片等独有元素，让游客可看可玩可欣赏，接下来，我们还将打造民宿、餐饮、文创相结合的文旅综合空间。”
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BBC Earth咖啡店人气也持续走高。店里饮品设计和调配很有特色，红美人冰美式用南浔红美人柑橘制作；“墨染湖笔”芝麻生椰拿铁用黑芝麻酱模拟墨汁，配以湖笔造型吸管。“今年通过特色街区打造，招引新业态，盘活了老房子，有了新活力。”南浔区文旅集团相关负责人徐斌说。
作为体验经济，精致、人性、深度参与是新时代旅游的磁吸力。布兰兔南浔旗舰店店长胡明惠洞悉年轻人的喜好：搭设拍照背景、帮助游客P图、赠送可爱礼物等。
作为全国首个被列入世界遗产的江南古镇，南浔古镇被誉为“中国江南的封面”。“和大多数江南小镇不同，南浔有一种中西合璧的气质，骨子里就是兼容并蓄、时尚洋气的。”南浔区文旅集团副负责人姜波说。
眼下，千年古镇正在寻找另一种发展，一批富有时尚活力的项目纷至沓来：北小圩精品民宿集群、上海科技馆展、首届国际霓裳华服秀、长三角艺术品交易中心……
夜幕降临，街市如昼、流光溢彩，新“夜”态留客更留心。跟着游客杨馨坐船品茗，行至通津桥下，流水中若隐若现出风情万种的民国女子，随着一首幽婉的《南浔水》奏起，幻象中民国女子随之起舞，眨眼间带入美妙的民国夜间生活。
今年，南浔古镇创新推出灯船情景巡游，总游线长约2公里，设置“浔月未央”“浔溪观荟”“浔梦百间”等多个行浸式光影交互多维度体验场景。“灯船情景巡游激发游客热情，每天的游船基本满客。”古镇游船相关负责人说。
今年1月，南浔古镇官宣永久免票。本月初，古镇又面向全国发起“镇长”征集大赛，“百万重金浔‘镇长’”活动启动，在全国范围重塑新IP。
南浔古镇掀起的全域亲子乐园建设也为其赋能。到五金大楼可感知博物底蕴；去中百大楼能体会“绿色”自然教育；在邮电大楼沉浸式体验邮电文化；唐家兜河房里，孩子们体验桨板，父母享受水上瑜伽或围炉煮茶……
“新与旧结合，时尚与文化碰撞，南浔古镇正在打造江南古镇新IP。”浙江工商大学管理学教授易开刚说。如今，驻足广惠桥桥头眺望，几个年轻人在青石板路上席地而坐、自由写生，风吹过，头顶大树沙沙作响。正青春的古镇，充盈着无限可能。（通讯员陆晓芬 光明日报全媒体见习记者 刘习 记者 陆健）
