首页 > 滚动 > > 正文
苹果头显发布,“空间计算”能给XR赛道打开多大空间?|钛度热评
2023-06-22 14:14:33 钛媒体APP

6月6日,苹果公司在2023年全球开发者大会(WWDC)上发布了首款混合现实(MR)头显Apple Vision Pro,引起广泛关注。

苹果本次发布的MR头显有哪些特点?其与时下主流的Quest、Pico等XR头显设备有何区别?库克提到的“空间计算”又是什么?

尽管依靠元宇宙概念的突然爆发,XR领域走近了科技舞台的中央,但XR设备出货情况始终不温不火,哪些因素限制了行业的发展?


(资料图片仅供参考)

发布会前,苹果股价持续高涨,发布会后价格却大跌,股价的波动反映了什么?MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”?

本期《钛度热评》特邀资深媒体人一起就话题“苹果头显发布,“空间计算”能给XR赛道打开多大空间?进行了讨论,下面是部分观点集锦。

关于苹果本次发布的MR头显有哪些特点?其与时下主流的Quest、Pico等XR头显设备有何区别?库克提到的“空间计算”又是什么。

贝克街探案官负责人贝克表示,库克在WWDC2023上认为,新发布的APPLE Vision Pro会将用户带入空间计算时代。

空间计算是指“利用空间原则优化分布式计算性能的计算模式”,简单讲就是将独立运行的设备,和现实环境结合,可以实现自动调节对比度、清晰度等基础参数,从技术层面来看,实现这个功能并不难,单项开启一个时代,很难。

想要开启属于APPLE Vision Pro的空间计算时代,最起码要有足够的用户群体,几百甚至几千用户肯定不足以帮助苹果开启空间计算时代,而APPLE Vision Pro动辄2.5万的售价,却又很难完成库克定下的百万台销售目标,所以在APPLE Vision Pro降价之前,谈进入空间计算时代为时尚早。

竹阅文化CEO陈伟明表示, VR/MR设备最头疼的事情是交互,而虚拟现实眼镜的问题在于有效视场小,也称有效聚焦的视场窄,首先来看苹果这新产品Apple Vision Pro发布会的调性像极了 TVC,而核心问题:FOV/PPD 如何? 镜组的畸变是什么水平?通过手势到底如何进行交互?前者高精度渲染展现画面清晰度极佳,可并不代表真实体验;它这是属MR(Mixed Reality)产品,基于SLAM和6 DoF技术,而它所虚拟的数字内容可以与重建的真实场景产生关系,这就需要它有感知和重建现实的能力。而后者只提及注视点够精准,但没有手势案例。

可库克提及“感觉就像用意念在控制一切”,基于眼动追踪,虹膜识别,以及眼动+手势的交互,眼动追踪注视app进行选中,通过食指拇指轻合进行点击;再轻轻上抬进行滚动。 眼视追踪注视搜索框,说出的声音直接转化为文字 等等,这是近乎minds control的操作!虽然手势识别和眼动追踪都是成熟技术,那精度呢?尤其辐辏冲突无法支持运动场景,演示场景几乎只能是室内,且静坐、准静坐的时候。

总之,这趟发布会颇有赶鸭子上架之嫌,需解决问题很多,这也仅仅是一个起点罢了。

关于哪些因素限制了行业的发展。

蓝洞商业创始人焦丽莎认为,Vision Pro的入场,最大的价值就在于对混合现实行业的推进。不论是虚拟现实、增强现实还是混合现实,其都是从不同维度和技术路径对虚拟世界的探索,只有大规模的用户买单带动内容生态的爆发,进而推进整个行业的正向循环。距离Vision Pro上市还有半年,这也为字节跳动旗下Pico提出了更高要求,否则“富玩Vision Pro,穷玩Pico”的调侃即将成真。

光子星球主编吴先之表示,XR产业这些年之所以陷入困顿期,甚至就连一度火爆的元宇宙概念都没能将市场带热,很大一部分原因是因为这一产品缺乏杀手级应用。

内容方面,XR既没有对应的原生创作者生态,也无法从移动端平移。而应用生态方面,头显的定位较为模糊,到底是作为全新的娱乐设备还是生产力工具,还需要继续观察。

在此方面,XR产业一直在等待着苹果给出解法。可是就目前的信息来看,苹果Vision Pro似乎并没能找到所谓的杀手级应用,也无法能给出一个令消费市场无法拒绝、必须买单的理由。叠加Vision Pro高昂的售价与羸弱的娱乐场景,华尔街给出悲观预期并不令人意外。

互联网京日记创始人张京科表示,虽然未来一定会有更惊艳的AI可穿戴设备或者植入产品出现,但是目前的苹果头显Apple Vision Pro给人的感受,更像是上个世纪击败国际象棋特级大师卡斯帕罗夫水平的深蓝。想达到击败围棋世界冠军李世石水准的顶级AI AlphaGo乃至更高水准,大约还有一段路要走。

上一个迫不及待播放录像宣传自己创新产品概念以提振股价的,是Robin推出的GPT产品吧?尽管现场真实体验也有彩排和剧本,但是从自我信心和给予外界信心角度来看,现场实时操作与播放录像或PPT,差别仍然很大。

关于发布会前后,苹果股价的波动反映了什么?MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”

侃见财经负责人李双江表示,从当下的市场反应来看,25000元的定价,要比最高配的iPhone 14 Pro Max贵两倍左右,很显然这会挤压潜在消费者的消费欲望,所以该产品能否代替iPhone 成为下一个时代的拳头产品还要打一个问号。

有分析人士认为,此次苹果的MR头显设备高昂的价格可能会让普通消费者望而却步。而且量产问题也是存在的最大的问题之一。也就是说,未来该产品的产量有可能不能满足市场预期。其次,对于头显设备来说,内容的迭代一直都是一个大问题。

从行业的现状来看,内容开发一直是困扰头显设备最大的问题,此前的Meta元宇宙项目推进不利就可以窥探问题所在。苹果的MR头显想要取得突破性的进展似乎有点困难,想要推动行业再进一步,还需等后续的迭代。

尽管苹果公司的在生态建设上的能力不容小觑,但是新物种的爆发往往是科技与时代结合的结果,这点从新能源汽车的爆发就能看清一二。

此外,还需要注意的是,过去一年多里消费电子的疲软也给行业造成了很多的不确定性,随着需求的减少,新品的推出能否在市场上形成潮流也是一个疑问。如果销量整体不能上升,那么对于苹果的影响势必不小。

最后,随着智能手机等产品到了临界点,下一个“iPhone时刻”还未来到,因此此次推出该产品更多的可能是测试市场。因此,当下该产品并不会即时给产业链打开想象空间。

综合而言,从智能手机时代开始,苹果就一直在引领全球科技的潮流,但是随着智能手机行业进入到了一个变革期,苹果能拿出惊艳全场的产品也少之又少,因此对于该产品后续能否出圈还需要继续观察。

唐辰同学主理人唐辰表示,对于库克,从2011年接替乔布斯担任苹果公司CEO算起,其执掌苹果已超过12年。不得不承认,他是一位出色的接班人,重塑苹果供应链,梳理产品体系,助推苹果股价不断攀升创新高,为股东创造丰厚的财富回报,但他个人标签总差点意思,关键在于一点:缺乏代表性产品。

库克太需要自己的“iPhone时刻”来证明自己。Apple Vision Pro被寄予厚望,但如同过去几年的库式iPhone发布,有创新,不惊艳。花哨营销话术背后,更真实的意义在于,这是苹果公司自2014年以来首次推出新的产品类型,也是苹果首款3D摄像头产品,有望重新定义一个行业。这层含义显然对库克更为重要。

同时,XR行业都在苦等苹果,有媒体报道,WWDC23现场,一位VR行业的前辈满含热泪地指出Vision Pro对行业的意义:“给VR行业最少续命10年”。这是行业的幸运,也是悲哀。

也有评论称,苹果最强头显将拯救元宇宙,从技术路线、内容生态以及用户体验上,重新点燃元宇宙的火苗。但显然高兴的太早,此前马克·扎克伯格未竟的事业,也非Vision Pro能承受的重担。元宇宙的概念太过宏大,造梦者众,但入梦者门槛太高。库克也可能真的把它打造成自己的iPhone时刻,但这初代产品显然不是。

《鲸平台》智库专家郭施亮表示,苹果再出爆款新品,这一次Vision Pro给了苹果消费者不少的期待,毕竟这是苹果正式迈入新赛道的首款产品,颜值很高、操作很炫酷,但定价太高,估计更多消费者选择观望。据了解,Vision Pro只需要用眼睛、双手和语音即可进行操作。同时,Vision Pro也是一款3D相机,能够拍摄和查看3D视频。从期望值来看,确实比较高。从发布价格来看,目前苹果Vision Pro的售价为3499美元,这大约相当于2.47万元人民币。这个定价确实不便宜,而且作为新品,大家对它了解不多,更多抱着尝鲜的态度去体验产品。现在苹果终于出了自己的头显,但这个定价太高了,普通消费者可能接受不了,但相信随着未来更多竞争者的加入,头显设备价格会逐渐下降,制造成本也会逐渐降低。既然未来要加快元宇宙脚步,那么就需要让更多消费者买得起,否则元宇宙时代只是少数人玩得起的游戏了。苹果因iPhone成名,头显也成为了打开苹果盈利增长曲线的突破口,资本市场也给到了苹果更高的估值溢价,可能已经看到了苹果公司头显设备的大规模投入市场的预期了。苹果出品,基本上是精品,追求精益求精的产品,也是苹果保持创新能力的关键所在。只是现在的定价太高了,门槛太高只能够让更多人观望,未来仍需要看苹果在设备成本的管控能力,让更多消费者感受到苹果头显的效果。

市值观察 主编卢诗洋表示,苹果首款头显Vision Pro 3499美元一台的价格,吓到了不少人。不管将来市场是否买单,MR对于库克本人,对于苹果公司,对于整个XR产业,均意义深远。

iPhone13发布时,库克声情并茂的宣布:“iPhone13满载各项创新技术,这是我们迄今为止打造的最为出色的iPhone。”外界给出的反馈却是,iPhone 13与iPhone 12最大的不同,是名字。库克需要一款产品来证明自己,作为划时代的产物,MR再合适不过了。

千呼万唤始出来,6月6日凌晨,苹果在WWDC全球开发者大会上正式公开了旗下第一款MR头戴显示器——Vision Pro。Vision Pro的出场非常惊艳。搭载Micro OLED双眼 8K(单眼 4K)显示屏,配备M2芯片以及一块全新的R1自研芯片,这是迄今为止头戴设备中最精细、最好的屏幕和最强的芯片。此外,Vision Pro还配备了5个传感器、12颗摄像头、6个麦克风,实现眼球、表情、手势、姿态等全方位追踪,带来全新的交互体验。

库克一如既往的高调:“我们为这一天已筹划多年,我自己更是期待已久。如同Mac将我们带入个人计算时代,iPhone将我们带入移动计算时代,Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

这一次,外界无法反驳。在此时推出产品还有一个看点,就是可以借AI快速完成场景基建。XR行业中需要构建巨量3D虚拟场景,而人工进行3D模型开发的效率极低。大模型的高速进化解决了这一问题,AIGC可使用AI方式生成3D场景,为XR行业所需的海量虚拟空间环境、虚拟人物等,效率惊人。

就以目前XR最核心的游戏场景来说,腾讯在前不久展示了用AI从零开始搭建一座25万平方公里3D虚拟城市的过程,过去需要多名美术师,以年为单位才能完成的工作,如今AI只需几周就能搞定。

综合来看,苹果的入局势必会加大整个XR产业进程,这不仅对行业意义重大,对苹果也是极大利好。

一个不争的事实是,以iPhone为代表的智能硬件已经卖不动了。2022年第四季度,公司营收同比下降5%,净利润同比下降13%,自2019年以来首次营收同比下滑。具体到各个产品线,只有iPad的营收实现上涨,iPhone、Mac和可穿戴设备分别下滑了8%、29%和8%。

进入2023年,形势不仅没有好转,反而愈发严峻。2023年一季度,其营收同比下滑2.5%至948.4亿美元,净利润同比下滑3.4%至241.6亿美元,这意味着公司已经连续两个季度出现下滑。

对于苹果这种年营收4000亿美金的企业来说,一般体量的业务很难对公司发展带来显著增量。XR被认为是接替智能手机的下一代计算机平台,恐怕也只有这样足够宽的赛道才能真正扭转苹果的长期发展趋势。

库克和苹果的协议将于2025年到期,目前主流的说法是他会在2025年-2028年退休。能否功成身退,成败在此一举。

资深媒体人祖腾飞认为,Apple Vision Pro的象征意义可能远大于销售带来的业绩意义。它既锚定了用户的认知预期,也为开发者举起了一面旗帜,更有望形成全行业的一个标杆。

一方面,Apple Vision Pro拥有行业内最顶级的硬件规格和参数,大概率会把头显设备的体验提高到一个全新层次;另一方面,它也拥有全行业“最顶级”的售价,3499美元的定价,注定了它不可能像iPhone一样,走近每位消费者的身边。

过去十几年时间里,苹果每进入一个新的产品品类,几乎都带来了巨大的市场增量。从iPhone打开智能手机市场,iPad打开平板电脑市场,到Apple Watch打开手表手环市场,Air Pods打开TWS耳机市场……苹果在引领科技浪潮的同时,也挖掘出多个千亿甚至万亿级别的市场。同样,苹果MR产品的发布也有望拉动产业链热潮,行业或有望进入新一轮上升周期。

螺旋实验室螺旋君表示,苹果头显正式发布,最开心的,恐怕是“元宇宙”概念股了。

本来今年爆火的ChatGPT,已经差不多抢走了资本市场所有的注意力,元宇宙虽然成名较早,但奈何近两年来确实没啥拿得出手的成绩,Meta的市值已经大幅缩水,国内几个互联网大厂的元宇宙项目也几近关停。如今终于盼来了苹果这尊大佛正式下场,也可算是给全行业平添了几分活力。

不过从产品维度来看,苹果头显虽然继承了苹果产品优秀的设计语言,但显然已经无法再像第一代iPhone面世时那样,成为一款改变世界的产品。而对于那些想抱着蹭蹭热度的企业来说,苹果头显也只能是元宇宙的一棵救命稻草,未来到底是虚拟现实还是混合现实,终究还是得靠产品来说话。

价值研究所主编林之柏表示,苹果Vision Pro的亮点、性能网上介绍太多了,这里就不再多说。不过从售价就可以看出,这款产品不是瞄准大众市场,更像是苹果在MR行业的一次先锋性实验。

首发当天Vision Pro的热度当然无需怀疑,但也仅限于媒体、网友的热议,不能代表这款产品的真实市场价值。XR设备出货量在过去一年持续下跌,对上下游供应链企业也带来很大挑战,全行业都还在调整库存水位,Vision Pro的生产组装又特别复杂,大家对出货量真的不用有太大幻想。后面爆出的消息也显示苹果将出货量预期一降再降,没有指望Vision Pro成为大爆款,开启新iPhone时刻更是无从谈起。

苹果MR概念股在发布会前后几天走势像坐过山车,其实也说明市场对苹果Vision Pro的前景有怀疑。说到底,Vision Pro也没有彻底解决XR头显设备的几个老问题:比如性价比不高,内容和系统生态不完善。苹果为Vision Pro配备了新系统是一个好的开始,但具体效果如何还需要时间观察。现阶段,只能说苹果Vision Pro给XR找回了人气和热度,但要说开启新纪元,还为时尚早。

蓝媒汇联创兼运营总监岳轻表示,AR、VR、MR这些技术存在一个异常尴尬的地方:科幻畅想的太过美好,且技术上虽然粗糙但已经有实现可能,却在实际应用中缺乏一个可以落地的锚点,即需求性。换言之,它目前只能被当作一件高贵的“玩物”,而不具备普适性。此前元宇宙兴也勃焉衰也忽焉根本就在此。因此不论是空间计算还是个人计算,美好的概念拯救不了消费者对它的低依赖性。

事实上苹果股价的波动也表现出投资人和分析人对该产品的看衰,不管是从创新程度上还是价格上,Vision Pro都无法说服消费市场。这受限于当下技术粗糙、内容生态不完备、消费者需求度低等多方元素,在资讯爆炸与消费者口味日渐刁钻的今天,苹果也再难复刻iphone时代的奇迹与艺术。

与iphone时代不同的是,当年苹果以一己之力为大家推开了一扇新大门。但在VR领域则是大门推开后苹果才挤进来,在各有想法的元宇宙领域中,大家对Vision Pro也有些过于苛求。或许经过几次迭代之后,苹果能重新复制iphone4的惊艳。

x 广告