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618自淘宝开始，现在第16个年头了。但是2023年的618绝对不一样，因为这是促消费政策出台之后的第1个大促节点，关乎整个消费行业的提振信心，几乎所有的厂商品牌们，都一下子“热闹”起来了。
尤其是手机厂商，作为历年618的重头商品，也是618最受欢迎的商品之一，配合着直播和促销的新技术应用，大家都登台比拼，各种手机品牌的战报让人眼花缭乱，战报上满眼都是“冠军”两字，这种主动宣传和厂商营销，在往年还是很少见的。
在今年的618中销售中，苹果手机第一次与天猫合作，带来了今年活动的首次优惠，放下高傲的身段，投入了前所未有的营销热情。要“卷”就“卷”到地板价，在天猫平台上官方优惠都高达立减1500元。
其实从2022年9月苹果手机发布会之后，很多用户一直想尝鲜“灵动岛”，“上岛”一直成为很多用户的“梦想”，iPhone 14 Pro系列的创新之处，就是 “岛”能够伴随着音乐软在件、外卖软件等的变化而变化，还能与用户进行多方面的交互，入手苹果手机成为时尚。
自从5月31日晚，苹果在天猫官方旗舰店开启了全球第一次带货直播，从功能上将苹果的科技创新能力带给全球，也带动了一大批用户火速下单，整个618期间苹果手机的销量居高不下，而且一直持续到活动结束。
最终，苹果手机的销量太恐怖了，成为全平台唯一一个百亿级销售体量手机，几乎比第二名小米多了一百亿。下单人数达到298万，货单价达到了每台4082元，夺得了此次手机618活动的总冠军，以及单价冠军。其中iPhone 14 Pro成功夺冠淘宝天猫618单品销量榜单。
不过天猫淘宝平台也很给力，在配送速度上也“内卷化”了，在北上广深等170个城市开启最快1小时收到苹果手机的服务，线上同城送配合线下专营店，速度太给力了，不怪的苹果手机能当之无愧拿到销量冠军。
不过华为手机，表现也不甘示弱，在大促期间几乎没有太大的官方降价。618期间华为系列手机降幅最高达到了千元，从华为P60到华为 Mate50降价力度都很大，而且华为还推出了24期免息分期的政策，这个优惠促销力度真的很大。最终华为虽然受制于芯片的制约，但是仍然是瘦死的骆驼比马大！手机销售仍然排在前五，不过增长幅度略有下降。
618大促虽然落幕了，但是看到我国市场，仍然是全球最有活力的市场。而作为科技领先的智能手机，国内赢则全球赢。天猫淘宝也已经成为全球品牌新品发布的主要场所，并且帮助品牌商和商家，实现上市后规模效用的大爆发。
