美白牙膏套路揭秘（主题）

中国消费者报记者 张文章

“美白牙膏逆转15年牙渍”“鹌鹑蛋的灰斑一刷就变白”“就像涂了粉底液一样白了”……“6·18”期间，网络平台出现多款“神奇”的美白牙膏，网络平台视频中女主播边宣传边露出白得发光的牙齿。这些牙膏真的有美白效果吗？使用美白牙膏后牙齿真的会白得发光吗？《中国消费者报》记者对此进行了调查。

【资料图】

星露洁美白去渍牙膏声称有3亿万美白因子。

美白是个筐 什么都能装

谁不想拥有一口洁白似玉的牙齿？美白牙膏正是利用这一点大肆渲染“美白”效果。“6·18”期间，电商平台上宣称具有美白功效的牙膏令人眼花缭乱。有宣称时效的：“60秒强效美白”“1天显著美白”“5天起焕白”“7天牙齿显著变白”“2周美白牙齿”；有宣称技术的：“含非摩擦美白技术温和有效美白”“能在牙齿表面形成色素隔离盾”；有宣称效果的：“无效售后退”“去黄牙除结石刷就掉”“牙齿1次白不白全额退”；有宣称高科技概念的：“纳米”“高活性美白能量深度击退内外层牙渍”；有玩因子粒子概念的：“1亿抛光粒子高效去渍”“3亿万美白因子”“亿万级美白因子强效5倍去渍力”“含亿元微米级小苏打温和抛光自然美白”“球形DCPA因子可以清洁93%的牙面黄垢”“美白配方专研美白抛光因子”……有了这些噱头，美白牙膏的售价也直往上涨，有的单支标价68元。

6月15日，《中国消费者报》记者点击一家电商平台，输入“美白牙膏”关键词，跳出来一大堆宣称有美白效果的牙膏产品。记者看到，一家名为时梦个人护理的专营店宣称正在进行“6·18”促销，一款标称“范博士益生菌美白牙膏口臭去黄去牙渍去烟渍益生菌清新口气亮白”的产品，店铺内对比图十分显眼，上图是布满黑褐色烟渍茶渍的牙齿，下图是白得发亮的牙齿。广告声称“耀白牙齿黄牙烟渍茶渍”“安全植萃配方”“享受SPA级体验细密洁净因子，温和摩擦去渍”“为亮齿而生”。记者注意到，该款产品执行标准是GB/T8372—2017（普通牙膏标准）。

范博士益生菌美白牙膏宣称能“耀白牙齿”。

据了解，牙膏分为两大类：一类是普通牙膏，执行GB/T8372—2017国家标准《牙膏》，其中标明牙膏的基本功能为清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织（含牙龈）健康、保持口腔健康；另一类是功效牙膏，执行轻工业行业标准QB/T 2966—2014《功效型牙膏标准》，即在牙膏制作中加入相关的化学物质或活性功效成分。功效型牙膏的功效主要包括防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题，除渍增白、抗牙结石、减轻口臭以及完成针对改善口腔问题功效作用验证的其他功效。市场上销售的各类标称“除渍美白牙膏”“全效牙膏”“抗敏牙膏”等均属于功效型牙膏。

福建一名牙膏行业从业人员林先生告诉记者，洁白牙齿其实是普通牙膏的众多基本功能之一，就像大米的基本功能是给人体提供能量，把基本功能“吹”上天就有点过了。现在市场上一些商家利用信息不对称过度渲染牙膏的美白功效，把牙膏美白功能当成筐，什么都往里装，各种美白套路纷纷上线，每个厂商都有自己的美白定义，对基本功能进行升级包装，对牙膏美白功效进行夸大宣传，让消费者如坠云里雾里，并因此被诱导入“坑”。

参半旗舰店承认没有美白牙膏临床评价报告。

缺乏临床评价 验证似是而非

既然“洁白牙齿”是所有牙膏的基本功能，那么拥有“除渍增白”功效的牙膏才是真正的美白功效牙膏。我国对功效型牙膏有着严格的要求。根据2010年9月实施的QB/T2966—2014《功效型牙膏标准》，功效型牙膏的管理需遵循普通牙膏的所有法规要求，包括原料、产品要求、检测方法、标签、宣称等，同时还应符合“功效型牙膏”和“牙膏功效评价”标准的管理要求。其中有一点尤其重要：功效作用应有功效评价报告支持，功效评价报告（包括临床评价报告和实验室评价报告）应由具有原国家食品药品监管局《药物临床试验机构》资质的三级甲等口腔医疗机构或获卫生部重点临床专科（口腔）的口腔医学院/专科医院或省级口腔专科医院出具。实验室评价报告也可由资质认定合格的国家或省级第三方实验室机构出具。

记者查看电商平台美白牙膏销售商家店内有关产品报告，发现大多没有权威报告，能看到的多是似是而非的实验或第三方评测报告、测试报告，报告以叠加形式展示，难以看清内容。店铺内基本没有明示美白牙膏的“功效临床评价报告”等信息，有的仅以“已经过科学验证”等语句强调其可靠性，消费者根本无从知晓其真实与否。

在一家电商平台的医后口腔旗舰店，记者查看医后小苏打美白牙膏的产品说明发现，该款产品标称执行QB/T2966标准，属功效型牙膏。但记者在其官网未找到由口腔医学机构出具的“功效临床评价报告”，只见到一份标称“广州质量监督检测研究院评测报告”，该评测报告称该款产品“具有除渍增白功效”。该店还在店内展示3种洁牙实验比对图，实验对象分别是有斑点的鹌鹑蛋、灰褐色的水煮蛋、又黑又脏的贝壳，实验结果是鹌鹑蛋灰斑经牙膏刷洗刷没了，灰褐色的水煮蛋变白了，贝壳变白了。随后，记者做了一个实验，用牙刷和醋，不用牙膏，照样也能将鹌鹑蛋、水煮蛋刷白。

在参半旗舰店，记者看到一款名为oralshark参半口腔鲨鱼的美白牙膏，也是标称执行QB/T2966标准的功效型牙膏，宣称能深度去渍。但记者找遍参半旗舰店，也没看到一份权威的临床评价报告和实验室评价报告。记者咨询客服，客服传来一份广州质量监督研究院评测报告，报告称“样品具有去除外源性色斑的效果”。记者问有无口腔医院临床评价报告，客服回复“没有”。

业内人士告诉记者，目前市场上看不到牙膏去渍增白功效的临床评价报告，是因为绝大部分美白牙膏生产企业未进行功效临床验证，原因一是临床验证属火炼真金，测的是真效果，二是费用高昂。2010年12月，原卫生部发布的推荐性卫生行业标准WS/ T326.1—2010《牙膏功效评价》，只对防龋、抑制牙菌斑和（或）减轻牙龈炎症、抗牙本质敏感等功效进行评价。《牙膏功效评价》未提及的，但已被列入功效型牙膏的功效包括消除和减轻口臭、美白（包括去除外源性色素和漂白）、抗牙石等。据悉，目前美白功效中“去除外源性色斑效果”“漂白及光学美白效果”已有团体标准。

医后口腔旗舰店展示鹌鹑蛋等刷白实验对比图表。

新规将实施 莫信随意吹

6月15日，福建省特殊食品与化妆品协会秘书长杜建宁在接受《中国消费者报》记者采访时表示，目前网络平台上一部分牙膏美白广告宣传图，是经电脑处理的图片，突出牙齿的美白效果，并非实际可以达到的效果。消费者在选择美白牙膏时要谨慎，要正确认识功效型牙膏。

杜建宁称，当前正处牙膏相关监管法规新旧更替阶段，有关牙膏功效的规定有所变化。前不久，市场监管总局令第71号公布的《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）将于今年12月1日起施行，由国家药监局负责全国牙膏监管工作。根据《办法》，牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏备案人应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

杜建宁透露，根据《牙膏备案资料规范（征求意见稿）》（以下简称《规范》），将来牙膏功效可能分为9类，分别是基础清洁类、防龋类、抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类、减轻牙龈问题类、美白类、抗牙石类、减轻口臭类、其他功效（滋润口腔，改善口干状况）。其中美白类是指增白牙齿、美白牙齿，通过氧化反应增白牙齿，减少外源性着色，机械性减少外源性着色，化学性减少外源性着色，通过光学效应达到美白/增白效果。根据《规范》，宣称防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题功效的产品，仍要采用临床评价方法进行功效评价；宣称美白类、抗牙石类、减轻口臭类以及针对改善口腔问题等功效的产品，可选用国内外相关法规、技术标准、技术规范规定的方法，以及权威组织或技术机构及行业协会指南、专业学术杂志公开发表方法等进行功效评价。因《规范》尚在征求意见中，牙膏功效分类、评价方式都可能存在变数，但总体方向不会变。

不用牙膏，记者用醋和牙刷就轻轻松松刷掉了鹌鹑蛋、水煮蛋的外表颜色。张文章/摄

记者从福建省药监局化妆品监管处获悉，目前牙膏参照《化妆品监督管理条例》有关普通化妆品的规定进行管理。《办法》实施后，牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题等功效，但不能明示或暗示具有医疗作用，不能进行虚假或者引人误解的功效宣称，未经评价不能乱称功效。

牙科医生许必聪提醒消费者，美白牙膏主要针对牙齿外源性着色，可带来轻微洁白的效果；内源性色素一般用牙膏中含有的过氧化氢或过氧化脲、酵素等化学成分漂白牙齿，建议在医生指导下使用。平时刷牙，牙膏在牙齿上停留的时间非常短，即便是功效型美白牙膏，也难以在短时间之内发挥作用。因此，消费者不要盲目相信那些宣称能快速美白的牙膏，而要养成常规保健牙齿的习惯，避免一些错误的饮食习惯和牙齿清洁方式。